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1月房企業績規模同比降12% 多家頭部企業試水線上渠道
2020-02-05    來源: 中國商網

1月,時值商品房市場的傳統銷售淡季。雖然今年恰逢春節假期,但受新型冠狀病毒感染肺炎疫情的影響,1月下旬以來,各地新房銷售基本停擺、市場整體成交數據低迷。

據克而瑞數據,截至2020年1月末,TOP100房企單月實現操盤口徑銷售金額5097.05億元,百強房企整體業績規模較去年同期降低近12%。在疫情特殊時期,部分房企拓展線上銷售渠道,一定程度上緩和了線下銷售停擺的沖擊,但線上銷售效果仍有待進一步觀察。

克而瑞數據顯示,1月百強房企各梯隊的銷售金額入榜門檻均同比降低。截至1月末,TOP100房企銷售操盤金額的入榜門檻僅9億元,同比降低19.1%。

2月3日,美的置業發布公告顯示,1月美的置業及其附屬公司連同其合營企業和聯營公司的合同銷售金額約人民幣52.1億元,同比減少約11.7%,而相應的已售建筑面積約49.5萬平方米,同比減少約16.7%。

同日,恒大發布的銷售數據顯示,2020年1月合約銷售金額約為405.5億元,合約銷售面積約為449.8萬平方米。而2019年1月份,中國恒大的合約銷售金額約為431.7億元,同比下降約6%。

融信中國披露的銷售數據顯示,今年1月融信中國連同其附屬公司及其聯合營公司總合約銷售額約為73.58億元,同比下降2.05%。

1月26日,中國房地產業協會倡議房地產開發企業暫停售樓處銷售活動,嚴防疫情擴散。而隨著全國防疫力度的不斷加大,截至目前,湖南、江西、廣東、海南、黑龍江以及成都、重慶、福州、南京、蘇州、杭州、合肥在內的至少60余個?。ㄇ?、市)下發通知,要求暫停售樓處銷售活動。

各大房企除了積極響應國家防疫工作,在春節期間及時暫停了線下售樓處的銷售活動。同時也有不少房企如碧桂園、融創、金茂、綠城、雅居樂等,紛紛順應形勢、加大了線上銷售渠道的推廣力度,通過自有平臺、自建APP、微信公眾號小程序、進駐電商平臺等多種形式全面啟動線上銷售服務。在當前特殊形勢下,部分房企對線上銷售渠道的布局和拓展,不僅體現了房企的營銷能力,在一定程度上也緩和了線下銷售停擺對項目整體銷售去化帶來的沖擊。當然,房企線上銷售效果到底如何仍有待進一步觀察。


責任編輯:董豐


 
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